对比测试获得更好结果的方法

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在过去的几个月里，Facebook 一直在推出新的有机后期测试功能，允许Creator Studio的用户在其有机营销策略中使用相同的理念来进行付费广告。 在此功能之前，测试有机内容强度通常意味着发布内容，然后关注分析和见解，看看是否有任何关键指标下降。如果参与度或覆盖范围突然或急剧下降，您就知道需要在帖子中进行一些调整。 另一方面，如果您的帖子获得成功并且表现非常好（如果人们点击链接，与帖子本身互动，并且影响力不断攀升），那么您就知道您的内容真正引起了受众的共鸣。 当然，问题是参与度或收视率下降并不一定意味着您错过了目标受众或发布了不良内容。社交媒体上的后期表现涉及很多因素，尤其是在 Facebook 这样强大的平台上。 也许您在错误的日期和时间向受众发布了该内容，或者当时有突发新闻或其他需要引起受众注意的内容。也许它需要更好的文案或不同的照片，或不同格式的同一张照片（矩形而不是正方形）。或者你的帖子可能完全没有达到目的。 如果没有对比测试的优势，弄清楚如何调整或修复未执行的 Facebook 有机帖子是一个漫长而耗时的过程，而且并不总能产生答案。

因此，将对比测试应用于 Facebook 上的有机营销帖子是一种新的 电话数据 营销工具，直到它出现之前我们才知道我们需要它。一旦您开始使用这种有机视频后期分割测试方法，我们将完全忘记您在没有它的情况下是如何发布的。 #1：决定在 Facebook 有机视频帖子中测试哪些元素 让我们从一些基础知识开始，因为对比测试主要用于付费广告，如果您没有做过很多付费广告活动，您可能不熟悉这个术语。 对比测试的想法是创建 2-4 个几乎相同的帖子，每个帖子之间只有一个差异，并在一小部分受众中测试它们的表现。测试结束时，根据您测量的关键指标表现最好的帖子将通过针对第三个帖子的新测试发送，或者推送到其他受众的提要中。 从本质上讲，对比测试（也称为 A/B 测试）会比较同一广告、电子邮件、博客文章、登陆页面、选择加入以及Facebook 上的有机营销帖子的两个版本。一般来说，这两种变化之间的差异很小，但有时这些细微的差异可能会产生巨大的影响。



设置拆分测试时要记住的要点之一是一次仅测试一个元素。在我将要使用的 Facebook 有机视频帖子测试中，我唯一想看到的是视频本身的倒计时是否有助于保持观看者对视频的兴趣，从而增加观看时间。这两篇帖子的其他所有内容都是相同的——相同的标题、描述和视频，除了其中一个视频一角覆盖的倒计时器之外。 一次测试多个变量最终会导致结果混乱。例如，如果我还更改了视频帖子的标题，我将不知道是标题的更改还是倒计时器的添加导致了帖子性能的差异。 如果要测试多个元素，请将它们设置为多个测试。例如，如果我想看看这个视频在较长的描述下表现如何，我会选择倒计时测试的获胜者，并在该帖子和另一个具有相同视频和标题但有较长描述的帖子之间创建一个新测试。 设置对比测试时要记住的另一点是阈值。如果您最近没有在页面上发布大量内容，您可能需要花时间重新吸引受众并运行一些帖子，以便您有一个测试基准。