Post by account_disabled on Dec 5, 2023 1:16:20 GMT -5
在我们讨论无与伦比的转化之前，我们先来说说 Facebook Ads 和 Google Analytics 中的数据不匹配的原因。Facebook Ads 和 Google Analytics 的总体数据不一致的原因如下。 加载着陆页时GA代码不起作用， 可能是因为代码放置在错误的位置，甚至代码缺失，导致Facebook Ads在一侧收集数据。 Facebook 和 Google Analytics 的指标不同 ，因为双方使用不同的衡量方法。Facebook Ads 衡量的是点击量，而 Google Analytics 衡量的是 Sessions，两者完全不同。 不同的归因模型： 即使同一个人从不同的浏览器或不同的设备访问网站，Google 也会收集基于 Cookie 的信息。他们将被视为不同的人。无法知道是否是同一个人，但 Facebook 需要登录才能使用它，并且会收集基于用户的信息，以便您可以将其视为同一个人。 Google Analytics（分析）如何报告转化数据？ 这是因为 Google Analytics（分析）会将功劳归于“最后一次互动”（最后一次促使人们进行转化的推荐），并将其计为报告页面上的一次转化。对于之前路径上的其他推荐，Google Analytics（分析）将其称为“辅助转化” 。
MCF 渠道分组 MCF 渠道分组 让我们看一下我的网上购物之旅的一个例子。此示例 电子邮件数据 将是某一天的数据，因此您不会感到困惑。 在Google上搜索“NMD Shoes”，看到AdWords广告，点击该广告。然后离开网站 。不断地上网，看到一个横幅（GDN/程序化），告诉您远处有一个出色的折扣促销活动。点击广告。直接输入网站 名称。因为我每次都来两次，都买过鞋子。 从上面的示例中，Google Analytics（分析）将计算第 3 项的转化，这将在报告中显示为直接转化，而第 1,2 项将被计为辅助转化，这将被计为付费搜索/展示。正如您所想象的那样，对？ Facebook 如何报告转化数据？ 想看看默认属性窗口是如何设置的，我们就来Facebook这边吧。您可以在 Facebook 商务管理 > 广告帐户 > 设置 > 归因中查看。 你会看到Facebook给它起了一个很酷的名字：最后接触归因模型，简单解释一下，Facebook会根据以下条件来统计转化。
当 24 小时内看到该广告时 在 28 天内点击该广告时 Facebook 归因窗口 Facebook 归因窗口 让我们看一下我购买镜面级 NMD 鞋款过程中的同一个例子。 第 1 天 在 Google 上搜索“NMD Shoes”，看到 AdWords 广告，点击该广告。然后离开网站 。 不断地上网，看到一个横幅（GDN/程序化），告诉您远处有一个很棒的折扣促销活动。点击广告。然后退出网站 。我正在浏览Facebook，看到一则广告。点击网站告诉我促销活动，所以我再次点击查看该网站。然后离开网站 第 25 天直接输入网站名称。因为我来过3次，每次都买鞋。 在此示例中，Facebook 将计算其自己广告的转化次数。因为还在28天的属性窗口期内，太残酷了，哈哈。 为什么 Facebook 上的转化与 Google Analytics 中的转化不同？ 如果我们回顾 Facebook 的转化计数，我们会发现还有一个条件：“24 小时内看到该广告时”这个差异就是为什么 Facebook 上的转化率与 Google Analytics 上的转化率不相等的原因？因为我刚刚看到一个广告。无需点击。Facebook 已经对广告本身进行了评分。Google Analytics 根本不给予评分。
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当 24 小时内看到该广告时 在 28 天内点击该广告时 Facebook 归因窗口 Facebook 归因窗口 让我们看一下我购买镜面级 NMD 鞋款过程中的同一个例子。 第 1 天 在 Google 上搜索“NMD Shoes”，看到 AdWords 广告，点击该广告。然后离开网站 。 不断地上网，看到一个横幅（GDN/程序化），告诉您远处有一个很棒的折扣促销活动。点击广告。然后退出网站 。我正在浏览Facebook，看到一则广告。点击网站告诉我促销活动，所以我再次点击查看该网站。然后离开网站 第 25 天直接输入网站名称。因为我来过3次，每次都买鞋。 在此示例中，Facebook 将计算其自己广告的转化次数。因为还在28天的属性窗口期内，太残酷了，哈哈。 为什么 Facebook 上的转化与 Google Analytics 中的转化不同？ 如果我们回顾 Facebook 的转化计数，我们会发现还有一个条件：“24 小时内看到该广告时”这个差异就是为什么 Facebook 上的转化率与 Google Analytics 上的转化率不相等的原因？因为我刚刚看到一个广告。无需点击。Facebook 已经对广告本身进行了评分。Google Analytics 根本不给予评分。